5 sjajnih copywriting saveta koje možeš da primeniš na pisanje CV-ja čim pročitaš ovaj tekst
Poslala si desetine prijava za posao, ali odziv je slabiji nego što želiš? Imaš osećaj da tapkaš u mestu i nešto bi da promeniš, ali šta? Već si primenila većinu saveta i šablona koje si pročitala na netu, i sada ti je ponestalo ideja. Možda je vreme da isprobaš nešto drugačije.
Znaš da postoje neke forme, tehnike i cake koje koriste iskusni kopirajteri, da bi kreirali sadržaj koji čitaoce pretvara u kupce.
Pitam se kako bi bilo kada bi mi poverovala da te iste forme, tehnike i cake možeš da primeniš i na svoj CV?
#1 Osnova dobrog kopija je istraživanje
Da bi napisao kvalitetan tekst, kopirajter mora dobro da poznaje dve stvari: proizvod o kome piše, i publiku za koju piše. I to je čitava jedna mini nauka, u koju se pored pisanja upliću još i psihologija i komunikacija.
Da bi napisala kvalitetan CV, ti moraš dobro da poznaješ dve stvari: sebe, i potencijalnog poslodavca.
Poslodavca možeš da upoznaš na razne načine: Google, LinkedIn, društvene mreže, iskustva iz prve ruke, komentari na netu, na forumima… Čitaj pažljivo, oslušni kako komuniciraju sa kupcima, sa potrošačima. Čime se hvale, na šta su ponosni, kakvi su im planovi. Dobro istraživanje je osnova uspešnog CV-ja.
Sa sobom će, možda, ti biti malo teže. Često nam se ono dobro podrazumeva i ne mislimo da je vredno pomena. A opet, mane preuveličavamo, slabosti nas koče, i nije lako dobiti realnu sliku, zar ne?
Zato olovku u ruke i zapiši sve ono u čemu si dobra, za šta te hvale ili ti se obraćaju za pomoć, savet… Probaj da pišeš o sebi kao o dobroj drugarici.
#2 Ako si za svakoga, nisi ni za koga
Kad završi istraživanje, kopirajter otprilike zna ko je njegova ciljna grupa. Ali “otprilike” nije dovoljno dobro. Zato on sate i sate provede u tome da što bolje upozna i naslika svog idealnog kupca.
Koliko ima godina? Šta radi, gde se kreće? S kim se druži? Kafa ili čaj? Knjiga ili film? More ili planina?
I zato je dobar kopirajter maštovit i snalažljiv, psiholog i prodavac, pisac i najbolji prijatelj.
Kad pričamo o poslu, objasnila sam već šta je istraživanje. A ono ti služi da CV prilagodiš za svaki pojedinačni oglas.
Znam, to je dosta posla, a nemaš uvek vremena. Umesto toga bi možda mogla da napišeš nekoliko varijanti za različite vrste oglasa. Ne možeš da pošalješ istu prijavu za pozicije šefa knjigovodstva, finansijskog analitičara ili kontrolera, zar ne?
I nije svejedno da li tražiš posao u nekoj porodičnoj firmi sa desetak radnika, u većem sistemu ili međunarodnoj korporaciji. Svi oni imaju različite ciljeve, neguju drugačije vrednosti i poslovnu kulturu.
Što bolje odabereš pravu formu, ključne reči, ton i način komunikacije, bolje ćeš proći na konkursu.
#3 Kontekst pre kontenta
Kada piše tekst, kopirajter razmišlja o tome kakav efekat želi da ostavi na publiku. Nije važno šta on želi da proda, već kakvu će korist čitalac da pronađe za sebe. Između ostalog, razmišlja i o tome u kom momentu, pod kakvim okolnostima njegov tekst stiže u ruke onome ko čita.
Na poslu, u prevozu, uveče pred spavanje, dok čeka klinca s treninga… Da li ima dovoljno pažnje, koncentracije, ili mu okruženje odvlači pažnju od teksta.
Isto tako, i kad pišeš CV treba da imaš na umu i osobu koja će to da čita.
Uzmi za primer jedan običan radni dan.
Zima je, tmurno je, brzo se smrkava.
I tvoj čitalac, regruter, već negde oko 3 popodne počne da pogleda na sat. Razmišlja koliko će vremena da provede u prevozu, možda ga čekaju i deca koju treba pokupiti iz vrtića, i sve u svemu – posla mu je već preko glave i samo želi da se radni dan završi.
U razmišljanju ga prekida šef. Donosi mu još dvadesetak prijava i kaže:
“Pročitaj ih, i donesi mi 5 za koje misliš da ih vredi pozvati na razgovor, da im zakažemo za ponedeljak. Kad to završimo, slobodni smo.”
I kad tvoj čitalac, regruter, uzme u ruke tvoj CV – šta vidi? Šta će da oseti, da pomisli?
Još jedan copy/paste CV osobe koja je majstor multitaskinga, spremna da radi prod pritiskom, timski igrač ali može da radi i samostalno, i poznaje Microsoft Office?
Ili će da sretne tebe, koja imaš svoju ličnost, glas, autentičnost? I da poželi da te bolje upozna, recimo, na razgovoru za posao?
#4 Piši jasno i efikasno
Kopirajter zna da će pažnju čitaoca imati samo na kratko. Naslov, i možda jedna ili dve rečenice.
Zato nema prostora za nejasno izražavanje, fraze koje služe jedino da popune prostor, i velike zvučne reči kojima možda ni sam ne zna značenje.
I zato piše jednostavno, jasno, i jezikom koji njegov idealni čitalac dobro razume. Poštuje tuđe vreme, i svaka reč koju upotrebi ima svoje mesto, razlog i smisao.
I ti znaš da će tvoj CV u najboljem slučaju imati 30 sekundi da ostavi dobar utisak. Iskoristi to vreme mudro.
Kaži na početku ono što je najvažnije. Ne ostavljaj najbolje za kraj, jer će regruter možda odustati na pola čitanja.
Koristi aktivan govor, izbegavaj skraćenice. Piši kratke i jasne rečenice. Ne ponavljaj se, ne koristi fraze, i trudi se da svaka reč koju upotrebiš ima svrhu.
Postoji jedan princip pisanja koji se zove razmera značenja. Formula izgleda ovako:
razmera značenja = reči koje imaju značenje / sve reči
Idealno je da ovaj odnos bude 100%. Čitljivo je do 80%. Sve ispod toga je bezveze potrošeno vreme: tvoje za pisanje, regruterovo za čitanje.
#5 Forma prati sadržaj
Čitanje počinje u oku, odatle ide u mozak.
Kopirajter zna da tekst mora da upakuje u formu koja je ljudima dopadljiva. Prvo da bi uopšte počeli da čitaju, a onda i da bi pročitali do kraja. U tu svrhu koriste se:
naslovi
podnaslovi
boldovane reči
italik reči
veličina fonta
ponekad i boja, ali umereno
- buletirane liste
razmak između pasusa
I eto mini check liste koju možeš odmah da primeniš i na svoj CV. Samo još nekoliko napomena:
- biraj jednostavne i čitljive fontove – poenta CV-ja je da ga poslodavac pročita do kraja
- nemoj da bolduješ velike količine teksta, jer je teško za čitanje, i gubi smisao
- nemoj da mešaš fontove
I na kraju, ali ne i najmanje važno: vežba čini majstora. Piši, briši, isprobavaj.
Niko nije postao fenomenalan kopirajter tako što je napisao samo jedan tekst ili tako što je pisao uvek na isti način.
Isto važi i za pisanje CV-ja.
Pre nego što odeš, imam poklon za tebe.
Spakovala sam ceo ovaj spisak u jednu kratku i slatku .pdf listu, koju možeš da odšampaš i koristiš kad pišeš CV.
Ali i to nije sve… iznenađenje te čeka na kraju liste!
Da bi je preuzela, popuni formu za prijavu, i za nekoliko minuta ti stiže u inbox.